今年,有的小茶企,視頻都停更了。
茶葉難賣,內(nèi)容又是團隊運營,茶商撐不住了。
小茶企越加艱難的背后:除了消費降級,還有大品牌掀起價格戰(zhàn),把小品牌卷倒閉了。
-01-
大品牌,兇猛的價格戰(zhàn)
一位老茶客說:某品牌的普洱茶,去年2萬一件,今年降到了4000一件。
關注這款茶很久,看到2折清倉,明擺著就是撿漏,雖然茶葉喝不完,還是沒忍住買一件。
剛收到貨,其它茶葉又降了,沒忍住繼續(xù)買。就這樣,原本買山頭茶的茶友,去買降價的大牌茶了。
大牌普洱茶的降價狂潮,把原本山頭茶的市場搶走,讓原本艱難的中小茶企雪上加霜,有的甚至直接倒下了。
大茶企的傲嬌
一位做大牌茶的經(jīng)銷商找到廠家,說:廠家賣2折,經(jīng)銷商要被你們搞廢。
然而,廠家根本不在乎。原因在于:品牌廠家經(jīng)銷商眾多,經(jīng)銷商在終端,幾乎是單打獨斗,根本不可能抱團對抗廠家。
個別經(jīng)銷商受不了降價,找廠家,廠家經(jīng)銷商眾多,無所謂。心想:你不干,自然有人干。缺你一個不少,多你一個不多。
雖然心里這么想,但還得安慰經(jīng)銷商:某總啊,廠家也不容易。要是我們廠家都沒了,皮之不存,毛將焉附,您倉庫里那堆茶,可就更難賣了。你也降價吧。
經(jīng)銷商聽了,你零售價跟我拿貨價一樣,我便宜賣,是虧的。心里很不爽。不爽歸不爽,拿廠家一點辦法都沒有。
更重要的是,大牌廠家降價,茶葉能變現(xiàn)回籠資金。
茶葉是不是標準品,不在茶葉本身,在于品牌的市場規(guī)模有多大。
標準品降價,2萬一件降到4千一件,能給人一種撿漏錯覺,此時,茶葉是能賣掉的。就跟茅臺降價,必然大賣一樣。
只是,茶葉品牌的影響力沒有茅臺那么大,但在相信品牌的茶友心里,只要價格大降,都是撿漏。
小品牌,傷不起
大品牌掀起價格戰(zhàn),做山頭茶的小茶企不敢接招。
山頭茶原料價格太貴,成本根本降不下來。
而且,小品牌的茶經(jīng)銷商數(shù)量有限,市場規(guī)模小,降價也不一定能賣掉。降價還賣不掉,茶企必掛。
普洱茶市場,大茶廠收便宜的原料,走拼配路線,原料成本很低。就算降價,也不會太虧。
但走純料路線的小茶企,山頭茶原料成本太高。比如,像冰島壩歪古樹挑采的春茶,原料將近4000塊一公斤,賣價4500到5000一公斤。
面對大品牌的價格戰(zhàn),就算賣4000一公斤,也僅僅是8折,跟大牌的2折比起來,完全沒有撿漏的錯覺。
而且,小品牌降價,經(jīng)銷商不同意。
一個茶葉小品牌,三五家或十來家經(jīng)銷商。經(jīng)銷商數(shù)量少,品牌廠家對經(jīng)銷商的依賴度大,完全不敢得罪經(jīng)銷商。
如果品牌廠家都降價了,茶友一看,品牌都降了,你經(jīng)銷商卻不降,直接找品牌廠家買不就行了。
經(jīng)銷商一看,自己客戶被廠家挖了,還讓不讓人活了,無需多言,連夜跑路,不干了。
最重要的是:很多小品牌,茶客連聽都沒聽過,市場規(guī)模本來就小,降價也不一定能賣掉。
無論品牌大小,只要品牌茶降價,降價前買茶的茶友,都會感覺自己被割韭菜。
然而,大品牌毫無畏懼,怕的是小品牌。
山頭茶超高的原料成本,決定了小茶企的價格降不下來。狹小的市場規(guī)模,注定了降價也不一定能賣掉。
結(jié)果就是:大品牌打價格戰(zhàn),倒下的卻是小品牌。
-02-
表象背后:價格與品質(zhì)的魔幻
大品牌價格戰(zhàn),小茶企被迫倒閉,
這種現(xiàn)象的背后,讓人不得不思考:茶葉價格與品質(zhì)的尷尬關系。
茶葉價格虛高
平時賣山頭茶,走純料路線的小茶企,一公斤茶葉,賺小幾百塊。
原以為,茶葉都是這么賣的。直到看到大品牌2折也賣的時候,被茶葉的溢價嚇得瑟瑟發(fā)抖。原來,茶葉暴利,真的不是浪得虛名。
也難免會想:2折的經(jīng)銷價,廠家還要賺一點。家家吹純料,這純料到底有多純,只有天知道。
更夸張的是,到市場一看,價格不便宜啊。有的冰島茶,甚至是冰島的中小樹拼的,五六千一餅。
在這茶價虛高的茶葉市場,早知道被割總是難免的,當初又何必原價購買。
品質(zhì)差距,沒價格差距那么大
做山頭茶的小茶企說:山頭茶生態(tài)好,滋味厚,大牌茶是臺地茶和山頭茶的秋茶拼的。
可是,如今,市場的反應確實:大牌茶降價,山頭茶的客戶就被勾走。
消費高品質(zhì)山頭茶的茶友,對茶都是很有研究的,說通俗點就是很懂茶的。他們以前能接受山頭古樹茶,如今也能接受臺地茶拼配的茶。
這難免讓人懷疑,山頭茶與臺地茶的口感差別,真的有那么大嗎?
茶葉的口感,的確有差別。但是,絕對沒有價格差別那么大。說白了就是1000塊一公斤的山頭茶一定比100塊一公斤的臺地茶好喝。但是,口感差別絕沒有10倍那么大。
這種現(xiàn)象的背后是:山頭茶的價格,還得繼續(xù)降。
名山與非名山之間,茶山的兩極分化,還會進一步加大。
寫在最后:
山頭茶15年,越來越感覺:
做名山古樹純料,是作繭自縛的不歸路。
純料把某一山頭的純粹風格極致地表現(xiàn)出來,而拼配茶則是香氣、滋味、韻味各方面的協(xié)調(diào)呈現(xiàn)。
喝茶的人,心里都是向往純料的,純料代表純粹的美,似能給人一種“出淤泥而不染”的感覺。
然而,純料不過淺嘗,最終日日陪伴的卻是色香韻均衡呈現(xiàn)的拼配。
人在草木間,心之所想,道之所明,都是相通的。
人在塵世飄,純粹的執(zhí)著,仿佛一抹月光劃過心扉,最終的抉擇,都是權衡利弊的結(jié)果。
人生如此,喝茶也如此。想到這里,喝茶,果真喝了個寂寞。
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